A cerveja Itaipava, do Grupo Petrópolis, maior cervejaria com capital 100% vernáculo, anuncia a assinatura de contrato com a influenciadora Virgínia Fonseca para integrar o squad de influenciadores da marca. A parceria faz segmento do movimento de relançamento e reposicionamento de Itaipava, que procura expandir seu target e fortalecer a conexão com um público mais jovem, sem perder os atributos e territórios que consolidaram a marca ao longo de sua trajetória.
Com 54,5 milhões de seguidores, Virgínia chega para somar ao time uma vez que uma aliada estratégica na aproximação com novas audiências. Sua ingressão no squad contribui para impulsionar o prolongamento da marca por meio do aumento da penetração em novos consumidores, principalmente em um target mais jovem, ampliando a base de público sem ruptura com os pilares que sustentam o equity de Itaipava.
O investimento em creators digitais integra a estratégia de marketing da companhia, que tem uma vez que objetivo aumentar a visibilidade de suas marcas, fortalecer a conexão com os consumidores e ampliar sua presença nas diferentes ocasiões de consumo.
“Por meio de uma informação mais próxima e autêntica, conseguimos gerar conexões genuínas com o público. Cada influenciador do nosso squad exerce um papel estratégico para fortalecer o posicionamento, ampliar a visibilidade e solidar a memorial das marcas”, afirma Diego Santelices, Head de Informação e Mídia do Grupo Petrópolis. “Neste momento de relançamento, recontar com a Virgínia uma vez que segmento do time reforça nossa estratégia de expansão de target, contribuindo para a ingressão em novos públicos e para a construção de relevância junto às novas gerações, sempre preservando a núcleo da marca”, completa.
Virgínia se junta ao time de influenciadores de Itaipava, que já conta com nomes uma vez que Nicole Bahls, Álvaro Xaro, Caio Afiune e Thaynara OG, além de Ivete Sangalo, embaixadora da marca.
A contratação reforça a estratégia da companhia de variar o perfil dos influenciadores e utilizar diferentes vozes para amplificar as mensagens-chave da marca, promovendo prolongamento incremental por meio da expansão de penetração e fortalecendo sua presença junto às novas gerações.
